来源:中国经营报

  本报记者 谭志娟 北京报道

  中秋假期的文旅市场,延续着火热的势头。

  文化和旅游部数据中心测算,2024年中秋节假期,全国国内出游1.07亿人次,按可比口径较2019年同期增长6.3%;国内游客出游总花费510.47亿元,较2019年同期增长8.0%。

  北京社会科学院副研究员王鹏在接受《中国经营报》记者采访时表示,1.07亿人次,体现了旅游市场的强劲复苏态势。“预计随着消费者出行信心的恢复,未来国内旅游市场将继续保持增长态势。”

  传统文化成为热点

  记者注意到,中秋小长假期间,赏月夜游、古镇游、短途游等特色项目较为火爆。飞猪数据显示,亲子周边游和青年返乡游累计占比近半。其中,一、二线城市的亲子乐园、大型文旅活动举办地成为三口之家周边游热门景点,三、四线城市的古镇、古城、古村落成为青年返乡团圆游热门景点。

  同程旅行报告显示,各大城市的夜游船、园林古镇、集市等成为年轻游客赏月的热门聚集地。

  中秋节前后一周,国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨77%,夜间游船热度环比上涨42%。

  川财证券首席经济学家、研究所所长陈雳在接受记者采访时表示,中秋假期为期三天时间较短,对游客来说,更倾向于选择在当地、远郊地区或周边城市进行短途旅行。

  不仅如此,赏月夜游、古镇游等以中秋文化为核心的特色旅游在中秋假期成为热点。

  陈雳认为,这些元素反映了游客对传统文化和休闲旅游的热爱,这是旅游市场在消费新形势下与传统文化体验相结合的成功转型。

  在人员流动量方面,交通运输部数据显示,中秋假期期间全社会跨区域人员流动量预计日均超2.05亿人次,比2023年同期增长28.2%。其中,铁路客运量预计超过4299万人次,民航预计累计发送旅客511.16万人次。

  华创证券研究所副所长、首席宏观分析师张瑜在最新研报中指出,由于去年中秋节是9月29日,与国庆假期相连,这使得今年全社会跨区域人员流动、部分机场客流创新高,并进一步提高了同期各项出行数值。“对于今年假期消费的最终表现,可能还需结合国庆数据做进一步观察。”

  政策推动家电消费

  在游客出行热的同时,换新政策也推动了中秋假期家电消费。

  7月末,国家发展改革委、财政部联合对外发布了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》,从加大设备更新支持力度、加力支持消费品以旧换新两个方面明确了10项具体举措。

  民生证券统计显示,截至中秋假期前,已有13个省市出台加力政策,政策内容主要集中在统筹配套国债资金,提高补贴标准,扩大补贴范围。

  中秋假期首日,苏宁数据显示,门店电脑以旧换新销售增长263%,空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫等品类增长均超100%。“逛购体验,一站换新”成为中秋家电消费新风尚。

  民生证券研究院首席经济学家陶川认为,消费“下沉”的背后,多地加力扩容“两新”政策积极应对。

  国家统计局9月14日发布的数据显示,8月份,社会消费品零售总额38726亿元,同比增长2.1%。其中,8月份,在消费品以旧换新政策因素带动下,家用电器和音像器材类零售额从上月同比下降2.4%转为同比增长3.4%,其中,高能效等级家电零售额实现两位数增长。

  陈雳认为,短期看以旧换新政策有效激发了消费者家电换新需求,这促进了家电市场的繁荣。同时,在长期政策方面,通过鼓励消费者购买新型家电、绿色家电,也可以加快家电行业的技术更新步伐,未来有望推动家电行业向高效、智能、绿色方向发展。

  传播星球App总经理付学军对记者表示,在当前的经济环境下,政策的引导和支持对于消费的提振作用显而易见,尤其在促进家电消费方面,政策能够给予消费者更多的购买激励和优惠,这会带动整个家电市场的繁荣,进而推动经济的增长。

  然而,政策在实际执行中也面临一定的挑战和困难。

  王鹏指出,这些挑战涉及政策宣传、资金补贴、产品认证等多个环节,具体操作中也存在一定的执行难度。“我们建议,当前政府和企业需要共同努力,确保政策的顺利实施和市场的健康发展。”

  消费保持增长态势

  尽管政策执行存在难度,但多位受访专家认为,中秋假期对经济仍然产生了显著的拉动作用。

  飞猪发布的《2024中秋假期出游快报》显示,2024年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长,是年内三天假期的最高点。其中,境内游人均预订量环比端午假期增长5%,出境游人均预订量与端午假期基本持平。

  在陈雳看来,中秋假期有效带动了旅游市场的活跃,促进了餐饮、零售业的进一步增长;同时,假期也对以旧换新政策产生了进一步催化作用,消费者通过假期时间线下选购,带动终端销售实现较快增长。

  对于三季度消费走势,陈雳认为,随着以旧换新与促消费政策的持续发力,家电终端销售实现较快增长,同时叠加进入“金九银十”传统消费旺季,消费潜力有望得到进一步释放,带动旅游、餐饮、零售等服务业持续复苏,因而预计三季度消费市场保持稳步增长。

  在受访专家看来,三季度消费市场将继续保持增长态势。虽然增速可能受到一些不确定因素的影响而有所波动,但整体趋势向好。

  在热点领域方面,王鹏认为,品质生活、健康消费、绿色消费等领域将继续保持快速增长态势。此外,随着旅游市场的复苏和国庆等节假日的到来,旅游消费和礼品消费等领域也有望迎来新的增长点。